Оригинальный подход к брендингу DeafCity Hub
Спрашивать, какой именно гарнитурой пользовалась DeafCity Hub при создании логотипа — совершенно неверный вопрос. Templo подошли к брендингу нового культурного пространства для сурдсообщества очень оригинально, черпая вдохновение у самого сообщества.
Обычный логотип обычно вызывает у дизайнера один и тот же вопрос: «Какой это шрифт?» Затем может последовать уточнение: «Это знакомый мне шрифт или кастомная гарнитура?» Но визуальная айдентика, созданная Templo для DeafCity Hub, устроена совершенно иначе. Буквы здесь расположены внутри цепочки неровных, бусообразных кругов — и они фактически основаны на формах и жестах рук, используемых при общении на британском жестовом языке. Иными словами, форма не была просто нарисована на экране: её зафиксировали из реальных движений рук.
Агентство Templo, которое позиционирует себя как бренд- и коммуникационное агентство с миссией, использовало технологию трекинга движения, чтобы зафиксировать жесты, вдохновлённые британским жестовым языком. Затем эти движения стали основой визуальной системы новой айдентики. Инстинкт мог бы подсказать сгладить получившиеся формы, превратить их в что-то более сдержанное и «профессиональное». Но дизайнеры Templo знали, что немного неидеальная «кривизна» — ключ к ощущению правдоподобности и аутентичности.
В некотором смысле их подход был похож на обычный процесс создания логотипа, но в обратном порядке. Как правило, дизайнеры создают что‑то на экране: пиксели, аккуратные геометрические формы, «глянцевый» результат, которому порой не хватает души. Это затем правят и правят, чтобы придать выражение и теплоту. В данном случае Templo стартовали с подлинно выразительного источника — человеческих рук, которые показывают фразу, — и на этой основе строили буквы логотипа и другие элементы визуальной айдентики.
И действительно — где ещё можно найти большую аутентичность? Как говорит Аманприт Арнольд, основатель DeafCity Hub & Disability Urbanism: «Движение, трёхмерный пространственный язык и визуальный ритм находятся в сердце культуры и коммуникации глухих. Эта яркая, радостная движущаяся айдентика […] оживляет наше аутентично совместно созданное пространство для совместной работы и культуры на всех точках взаимодействия».
Ещё одна заметная деталь — цвет. DeafCity Hub использует сочетание ярко‑розового и насыщенно‑оранжевого. Эти цвета были выбраны специально, чтобы выделяться среди других брендов, возглавляемых глухими: кричащая, слегка грубоватая комбинация, которую редко увидишь в идентике благотворительных организаций. И именно поэтому это работает.
Я не замечал, насколько привык к тому, что у достойных дел преобладают мягкие, приглушённые палитры. Но противоположный ход — яркая гамма, скорее уместная на флаере ночного клуба — показывает, что, возможно, другим стоит взять с этого пример.
Вывод здесь не в том, чтобы все побежали покупать софт для захвата движения и копировать то, что Templo сделали для DeafCity Hub. Гораздо ценнее общее вдохновение от их работы: подойти к столь привычной задаче, как дизайн логотипа, и переосмыслить её в процессе. И при этом создать для клиента нечто по-настоящему выделяющееся.
Такой подход, надо признать, может создать некоторые производственные сложности. Большинство логотипов можно просто напечатать или набрать шрифтом, а здесь айдентика построена вокруг зафиксированных движений рук, а не привычной типографики. Но даже этот возможный недостаток подчеркивает смысловой посыл бренда: основание логотипа на знаковой коммуникации, а не на конвенциональной типографии, ставит способ общения самого сообщества в центр бренда.
Потому что лучший ответ на вопрос «как мы можем сделать это аутентичным» иногда звучит просто: перестаньте придумывать и начните слушать.