Мэдисон Сэрах: Путь от бьюти-креатора до вдохновляющего контент-мейкера
Мэдисон Сэрах помнит те времена на YouTube, когда быть бьюти-креатором означало иметь камеру, немного макияжа и смелость записать себя, обращаясь к интернету. Спустя почти десятилетие интернет выглядит совершенно по‑другому — и Мэдисон всё ещё здесь. Её канал рос вместе с ней: от роликов о макияже до еженедельных дневников, «дней ухода», обновлений из жизни и всех мелочей, что происходят между идеальным внешним видом и обычной жизнью. Возможно, именно поэтому зрители остались: к ним можно прийти ради макияжа, но со временем складывается ощущение, что ты действительно знаешь этого человека. Оставаться интересной в сети так долго сложнее, чем кажется. Платформы меняются. Аудитории взрослеют. Тренды превращаются в карьеры, а потом снова становятся трендами. И во всём этом Мэдисон научилась эволюционировать, не превращаясь в очередную версию «той самой девушки», которую интернет решил продвигать в текущем месяце.
Мы поговорили с Мэдисон о первых днях на YouTube, почти десятилетии создания контента, дисциплине в поддержании регулярности, доверии к собственному вкусу и о том, что значит быть «той самой девушкой», когда камера выключена. Короче: вручите ей лавры. Она была здесь.
«Я занимаюсь YouTube уже много лет, и это всё ещё заставляет меня чувствовать себя старой, — смеётся она. — Я выросла в очень религиозной семье и мне не разрешали посещать внешкольные кружки, поэтому примерно с 12 лет мои вечера проходили за просмотрами YouTube. Я влюбилась в платформу задолго до того, как это стало большой индустрией. Я всегда любила макияж, даже когда не знала, чем хочу заниматься. В школе макияж сильно порицали — можно было получить наказание за то, что пришла в косметике — но это меня никогда не останавливало. Потом я изучала мейкап в колледже в Великобритании, работала в MAC и начала вести канал как хобби. Я даже не думала, что люди на этом зарабатывают. Когда бренды стали выходить со мной на связь, я ушла из MAC и в девятнадцать лет посвятила себя YouTube полностью».
О том, как выглядит красота сегодня, Мэдисон отвечает так: в последние годы она всё больше склоняется к тому, чтобы подчёркивать природные черты. Уход за кожей — главный приоритет. Она в восторге от корейской эссенции Haruharu Wonder, которая глубоко увлажняет и делает основу для макияжа более стабильной. Также Мэдисон — большая любительница помад и блесков для губ: выйти на улицу она может с увлажнённой кожей, SPF, карандашом для губ MAC и Dior Lip Oil — это для неё обязательный минимум. Среди тех продуктов, которые никогда не покидали её рутин, она выделяет консилер Hourglass. Содержание косметички у неё меняется постоянно, но эти позиции остаются всегда.
Упаковка продуктов для неё важна не меньше состава: может быть, маленькие компактные пудреницы Chanel, ручная роспись — всё это часть удовольствия от использования средства. Из средств по уходу, без которых Мэдисон не представляет жизнь, она называет серую жидкую эксфолиацию Paula’s Choice: она говорит, что пережила «очень поучительный» опыт, когда это средство протекло у неё в сумке и ей пришлось несколько дней обходиться без него; как только она вернула его в рутину, кожа снова «стала на место».
Недавно у неё появилось увлечение французским: изначально она захотела учить язык, потому что планирует переезд в Париж, и эта цель сохраняется. Учёба французскому стала для неё хобби, которое помогает оторваться от телефона; как взрослая, по её словам, это очень важно, потому что занятие задействует мозг по‑новому, и она получает от этого удовольствие. В поездках уход за кожей остаётся приоритетом: Мэдисон берет с собой всё — и тканевые маски, и полную рутину — «одежда может повременить, а уход нет». По возвращении домой она любит глубокие процедуры Aqua3 для восстановления кожи и особенно увлекается коллагеновыми масками. Среди множества трендов онлайн это тот, который она искренне рекомендует.
С ростом платформы её отношение к красоте изменилось: ранее она была «заядлым потребителем» — если что‑то становилось трендом, казалось, что это нужно и ей. Теперь она поняла, что не всё подходит всем, и меньше сосредоточена на внешней оболочке, больше — на внутреннем состоянии: рацион, гидратация, баланс дают реальную разницу в коже. Чтобы оставаться аутентичной в мире трендов, Мэдисон говорит, что с самого начала не гонялась за тенденциями, а делилась тем, что действительно любит. Она по‑прежнему готова пробовать микро‑тренды, но только если они ей действительно интересны; честность — то, что сохраняет доверие аудитории.
Как человек, который делает это на полную ставку, она научилась отказываться от привычки прыгать в хайп только потому, что что‑то модно, если это не соответствует ей, её бренду или моральным принципам. Ей пришлось разучиться вкладывать себя в одну категорию: например, думать, что кто‑то должен быть исключительно «пилатес‑принцессой» или исключительно «рок‑девушкой». Раньше она пыталась себя вписать в один ярлык, теперь поняла, что можно просто быть собой и сочетать разные стороны.
В вопросе гардероба Мэдисон подходит так же, как к макияжу: она спрашивает себя, в каком настроении проснулась. Хочет ли она «чёрного кошачьего вайба», где всё чёрное и дерзко, или яркого розового, «пилатес‑принцессного» образа — это зависит от внутреннего состояния. Раньше она избегала выкладывать образы, которые, по её ощущениям, могли не понравиться аудитории, боясь негативных комментариев; но со временем поняла, что одежда, выбранная из страха, лишает человека характера. По её словам, когда все следуют трендам, в итоге все начинают выглядеть одинаково. Теперь она покупает то, что её притягивает: много винтажной одежды, потому что там можно найти уникальные вещи.
Мэдисон отмечает, что тенденции возвращаются, и чувствует, что стиль определённой декады вернётся в музыку, моду и даже в бьюти‑эстетику. Она черпает вдохновение на модных показах — даже если не посещает показы лично, она устраивает себе вечера с просмотром, бокалом вина и размышлениями о том, как адаптировать подиумные находки в повседневный гардероб. Мэдисон очень выразительна через вещи, которые носит с собой. Если бы сейчас опустошили её сумку, какие три предмета лучше всего рассказали бы о её повседневной жизни? Во‑первых, солнцезащитные очки: даже в самом унылом месте очки дают ей чувство невидимости; обычно это Miu Miu, потому что они ей «подходят». Во‑вторых, всегда пустая тетрадь: у неё много мыслей, и когда она застревает или слишком много думает, она выписывает всё на бумаге; для неё это почти романтично — писать на бумаге, а не в заметках телефона. И третье — аромат: запахи оставляют длительное впечатление и часто именно по аромату люди запоминают друг друга. Её подпись — парфюм Kilian Angel’s Share, и когда она его носит, ей, как говорит Мэдисон, гарантированно делают минимум три комплимента в день. Ещё запах Dior Poison навевает ей воспоминания о школьной подруге по имени Чарли.
Архивы моды и прошлые мгновения с подиумов сильно влияют на то, как она подходит к стилизации, движению и подаче в сети. Для фестиваля она, например, специально изучала архивы одного бренда, чтобы воплотить богемный образ, а при просмотре старых показов чаще всего смотрит на моделей — их походки и манеру держаться на подиуме; этим она вдохновляется даже для обычной прогулки по улице. Со временем она собрала редкие номера глянца, которые покупала на eBay; в них она черпает не только идеи для одежды, но и для поз, движений, подачи. Ей не стыдно признавать, что при создании постов в Instagram она подсматривает кадры и позы из старых редакционных съемок — это помогает ей выглядеть аутентично и полностью показывать свою личность, особенно в рекламных кампаниях, где она хочет действительно «подавать» образ.
Спрашивая, как она определяет успех после почти десятилетия онлайн, Мэдисон отвечает просто: успех теперь — это счастье и баланс. В перспективе ей хотелось бы отдать должное сообществу: столько людей поддерживают её долгое время, и она хотела бы вернуть это, выпустив продукт, который действительно улучшит чью‑то жизнь. За годы у неё было много возможностей создать что‑то значимое; несколько раз она была близка, но отступала, когда вещь не ощущалась правильной. Для неё важно время и намерение. Кроме того, есть то, чем она гордится, но что часто остаётся за кадром: Мэдисон признаётся, что не всегда даёт себе должное. Она выросла из формата чисто бьюти‑ и фэшн‑контента в нечто более эмоциональное и мотивирующее. Её трогает, когда люди говорят, что её видео помогли им пережить тяжёлый день — это всё ещё удивляет её, и она действительно гордится тем, что может менять чью‑то жизнь хоть для одного человека.
Таланты и PR‑агентство: The Blogger Agent UK. Художественное руководство: Перрин Джонсон, Уильям Кэмп IV.