КОНЕЧНО, ВИВИАН УИЛСОН РОДИЛАСЬ, ЧТОБЫ НЕ ПОДЧИНЯТЬСЯ
Desigual поручил осенне‑зимнюю кампанию любимой профессиональной бунтарки моды — и поставил её лицом к тому, чем она абсолютно не хочет становиться: к идеальному роботу. Некоторые решения о кастинге требуют объяснений. Другие настолько очевидны, что удивляешься, почему никто не додумался до них раньше. Вивиан Уилсон для кампании Desigual «Born to Disobey»? Да. Без поправок.
В рамках новой кампании под платформой Dress to Disrupt испанский бренд перенес свою давнюю манию индивидуальностью в особенно актуальное пространство. Desigual пригласил Уилсон возглавить Born to Disobey, поставив одну из самых бескомпромиссно откровенных новых фигур моды напротив DESI 84 — робота, созданного по сути чтобы быть идеальным. Догадываетесь, за кого мы болеем.
Сопровождающий фильм играет с одной из тревог нашего времени: что происходит, когда всё вокруг оптимизируется, автоматизируется и всё чаще программируется вести себя ровно так, как ожидают? Ответ Вивиан, по‑видимому, прост: не подчиняться. Вместо постановки драматичной битвы человека и машины кампания предлагает нечто гораздо веселее. Уилсон просто отказывается участвовать в предписанной игре, ставя DESI 84 в ситуации, для которых тот не предназначен, и обнажая пределы этой рассчитанной совершенства.
В Desigual формулируют идею как выбор аутентичности, иронии и свободы вместо конформизма. И, честно говоря, немного неповиновения выглядит на ней великолепно. Фотографии усиливают этот контраст: Вивиан экспрессивна, непредсказуема и неоспоримо человечна; DESI 84 — контролируем и рассчитан. Плоть против железа, личность против программного обеспечения и, возможно важнее всего для нас, личный стиль против алгоритма.
Концепция становится ещё интереснее, если учесть собственные взгляды Уилсон на искусственный интеллект. Комментируя кампанию, она критиковала влияние ИИ на творческие профессии и утверждала, что искусство по сути требует человеческой эмоции и намерения. В таком свете соседство с роботом — это не просто милая рекламная уловка. Это едкая шутка с бюджетом на производство.
И отношения Уилсон с Desigual выглядят удивительно естественными. Она говорила, что её привлекла яркая, слегка максималистская эстетика бренда и готовность к амбициозным креативным идеям. Если минимализм последнее десятилетие уговаривал всех шёпотом, Desigual и Вивиан, похоже, с удовольствием остаются теми, кто разговаривает слишком громко с другого конца ресторана.
Разумеется, чтобы неповиновение выглядело по‑настоящему, нужно нечто великолепное, в чем это неповиновение выражать. Коллекция осень‑зима переносит дух кампании в одежду: новые конструкции денима, анималистические принты, асимметричные вязки, выразительное верхнее бельё и множество частей гардероба, которые явно не стремятся раствориться в шкафу. Есть даже футболка Born to Disobey для тех, кто предпочитает, чтобы их бунт был написан в лоб.
Коллекция также включает сумки из искусственного меха, вышитые вещи, сапоги на каблуке и радостно ненужные аксессуары с цепочками‑сердечками. Её приход в моду интересен тем, что она не выглядит готовой шлифовать себя ради индустрии. Став крупной интернет‑персоной и героиней обложки Teen Vogue, Уилсон постепенно углубляла связь с миром моды и в итоге оказалась на подиумах, включая показ Gucci.
Desigual не требует от неё становиться безупречной кампейн‑девушкой без личности. Даже её подход к одежде совпадает с посылом кампании: Уилсон призывает людей изменять и персонализировать вещи, которые у них уже есть, вместо бесконечного потребления — укорачивать старые вещи, добавлять значки и памятные мелочи, находить неожиданные способы носить то, что уже лежит в шкафу. Иначе говоря: алгоритм может оставить себе свою идеально согласованную эстетику.
Возможно, именно это сейчас самая интересная ставка, которую может предложить Desigual. В мире моды, всё больше формируемом оптимизацией — оптимизированные ленты, оптимизированные лица, оптимизированная эстетика и теперь машины, способные генерировать бесконечные приближения вкуса — быть немного сложной может оказаться самым шиковым оставшимся выбором.
Коллекция Desigual Born to Disobey осень‑зима уже доступна на официальном сайте бренда.