Глаза побеждают: как мы оживляем талисман Creative Boom в разных часовых поясах
Наши дружелюбные глаза вновь в центре внимания — благодаря работам моушн-дизайнера Дэна Сильверстоуна и усилиям нашей собственной команды разработчиков. Следите за ними: теперь они будут предлагать заметно больше развлечений в зависимости от сезона, событий и того, день сейчас или ночь.
Почти десять лет назад мы представили талисман Creative Boom — те самые глаза, которые можно увидеть везде: в нашем журнале, подкасте и сообществе. Они почти ничего не делают, но у них явно есть своя харизма. Забавно, как небольшие изменения превращают их из хитроватых и милых в любопытных и немного проказливых.
Эта часть нашей истории принадлежит Саманте Уилкинсон, дизайнеру, которая раньше работала в The Chase и затем ушла в фриланс. Мы провели больше года, работая вместе над ребрендингом и новым дизайном сайта, и одной из задач было придумать новый талисман, который внес бы в Creative Boom больше жизни. «Хочу, чтобы он ожил и стал самостоятельным персонажем, — сказала я. — Как будто это друг для всех, пристально и заботливо наблюдающий за всем».
Саманта вернулась с концептами, и глаза появились в одном из её вариантов. Это было идеально: всё, что я хотела, выражено двумя кругами и двумя точками — сдержанно, но ёмко. С помощью простого кода мы заставили их двигаться на сайте: на десктопе глаза следуют за курсором мыши, а на мобильных устройствах они подёргиваются при прокрутке. Даже фавикон меняется в зависимости от того, открыт у вас вкладка с нами или закрыта.
Эти глаза стали настоящей визитной карточкой Creative Boom. Людям они нравятся: нам писали, что некоторые часами экспериментируют, чтобы сделать их косоглазыми. Популярность талисмана выросла настолько, что мы начали использовать эмодзи «глаза» и в соцсетях — на LinkedIn, Instagram и Facebook. Для нас и нашего сообщества они стали синонимом Creative Boom.
Неожиданно именно глаза часто гасят жёсткие реакции на ребрендинги. Они привносят дружескую шаловливость, помогают смягчать критику и вызывать улыбку. Можно сказать, что эти глаза — в каком-то смысле я сама. В характере Creative Boom много черт моей личности: хотя сейчас у нас команда, голос бренда сформирован и трудно от него отделаться.
Ребрендинг 2017 года, который придумала Саманта, стал поворотным моментом и помог превратить наш портал из любительского проекта в серьёзного издателя, рассказывающего о новостях и инсайтах творческой индустрии. С тех пор мы сотрудничали с коллегами из Nine Sixty в Манчестере, когда Саманта ушла работать в другой проект. Энди и Марк помогли развить бренд дальше: в 2021 году мы представили эволюцию первоначальной идеи Саманты. Энди также оформил идентичность подкаста, а иллюстрации поставляла Джейн Боулер.
За почти десятилетие талисман действительно расцвёл и остался важной частью нашего образа. Пару лет назад моушн-дизайнер Дэн Сильверстоун — гость нашего подкаста и основатель Pica — предложил сделать несколько анимированных стикеров для Instagram. Дэн работал с крупными брендами, так что как было отказаться? Его работы можно встретить и сейчас в сети.
Я давно хотела делать с ним что-то большее для основного сайта, но, как это часто бывает, планы откладывались ввиду других приоритетов. Недавно мы полностью обновили сайт Creative Boom, перестроив его с нуля. Это дало нам платформу для внедрения множества новых функций и улучшений. И тогда Дэн вернулся к проекту.
Бриф был весёлым: сонные, с похмелья, смешные, злые, жуткие, усталые, в дедлайне, критичные и влюблённые — смесь моих идей и предложений членов The Studio, нашего приватного сообщества для креативщиков. При этом мы хотели сохранить визуальную сдержанность талисмана. Были и ограничения, но Дэн предложил интересные варианты.
Затем мы подумали: а что если не зацикливать анимации, а сделать так, чтобы они реагировали на курсор, как раньше? А ещё — чтобы глаза автоматически менялись в зависимости от часового пояса посетителя сайта. Так, дизайнер в Сиднее рано утром увидит «с похмелья» глаза, а иллюстратор, сидящий поздно в Манчестере, увидит закрытые, спящие глаза.
Дэн говорит, что работа над этим проектом помогла ему вернуться в рабочий ритм после летних хлопот: лёгкий, игровой заказ без лишнего стресса, где он получил свободу действий. Такие маленькие проекты, по его словам, помогают разбавить серьёзную работу и напомнить, почему он любит фриланс.
Также мы приготовили сюрпризы для сезонных событий — Хэллоуин, День святого Валентина и другие — а при печальных новостях индустрии глаза будут реагировать сдержанно и уместно. Мы сознательно остаёмся вне политических тем, поэтому не планируем реакций на выборы и подобные события — это не в духе нашего издания.
Задача проще: чтобы талисман оставался дружелюбной и забавной чертой Creative Boom, не превратившись в раздражающий интерфейсный элемент. В ближайшие недели и месяцы мы постепенно запустим новые версии глаз по всему сайту. Надеемся, они продолжат радовать и развлекать нашу аудиторию, оставаясь при этом частью того голоса и той личности, которые определяют Creative Boom.